订单上升，排名下降！亚马逊算法大变动？

自五月起，亚马逊的排名机制已让众多卖家愈发感到难以捉摸。

以往，亚马逊排名的核心考量因素主要涵盖转化率、销量以及好评率，并依据这些要素进行加权计算来确定商品的排名位置。然而，就目前的情况来看，这一传统的排名规则似乎已然“失灵”了。

据海犀网了解，卖家的主要反馈面临这些问题：

1.排名更新慢，且延误严重；

2.订单量上升排名反而下降；

3.订单量下滑排名反而上升；

4.链接看不见排名数据。

卖家的情况各不相同，整个排名机制似乎“十分混乱”，这让不少卖家感到不知所措。

所以，亚马逊平台的排名机制究竟是怎么回事？

当前，跨境卖家社群及行业论坛中，关于亚马逊排名机制的探讨正持续升温，相关话题已占据各大讨论版块的焦点位置。

“好多卖家都说现在的排名搞不懂，单量多反而排名降。”

“订单量明明增加了，排名一直往下掉，有时候排名几天不动一下。”

“延迟很长，我站外出了四百多单过了三四天排名才上去，而且按照往常的情况最起码进前50，结果后面更新最高才100名出头。”

关于排名显示异常的问题，卖家通过不同浏览器访问时呈现差异化结果。

“chrome能看到，edge只能看到前一百的小类排名。”

除此之外，有卖家还分享了他在平台观察到的排名规律：位列TOP100以内的链接会显示小类排名，大类排名不显示；TOP100以后的链接，小类排名和大类排名均不显示。

有卖家向客服进行了咨询，客服对此回应称：

“目前正在重新评估ASIN的销量排行的资格标准，使其显示在详情页面上。在某些情况下，ASIN仅当位于前100名时，才会显示其在类别中的排名。否则，ASIN可能会链接至类别的Best Sellers页面，或完全不显示任何排名。这是一个正常更改 。”

此外，还有卖家反馈称，其店铺内的大部分产品均出现了类似情况。在向客服提交case咨询后，得到的回复是：

“亚马逊目前正在测试一项新功能，即无需登录账号即可显示商品排名。然而，这一改动可能导致在登录账号的状态下出现一些显示异常或bug。”

就当下的实际情况而言，亚马逊的确正在对排名系统进行调整，目前正处于测试阶段。

并且，亚马逊平台呈现出新的趋势：流量愈发向头部卖家集中，对于排名在小类TOP100以外的卖家而言，获取流量和提升排名的难度显著增加。

因为有卖家咨询客服后得知，只有进入BSR（销售排行榜）前100名的卖家才能获得更多的流量支持。客服从运营的角度出发，确认了这一理解的准确性。

如今，算法机制的调整令不少卖家忧心忡忡，因为他们不得不投入大量时间重新摸索新规则。

据业内人士表示，马逊算法迭代趋势显示，头部商品的流量聚集效应将愈发凸显。在排名权重体系中，销量的主导地位逐渐被多维指标替代，其中转化率、用户行为数据（停留时长）、负面评价比率及广告效能（ACoS）等要素的算法占比显著攀升。系统通过动态权重分配，持续强化高转化、高评分产品的曝光优势，特别是评论区星级质量对转化率的传导效应日趋增强，正在形成"质量驱动-流量反哺"的循环机制。

针对这一情况，卖家不妨先采取观望态度。毕竟，亚马逊时常在会员日大促前出现一些难以预料的“异常波动” 。

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