暴跌14%！亚马逊PD首日销量遇冷 | 跨境焦点

2025年亚马逊Prime Day首日销售数据呈现出令人玩味的矛盾现象，几家欢喜几家愁。

一方面，部分品类和卖家却销量暴涨，甚至有卖家反馈首日销量超300单，达到去年同期的2倍。据亚马逊官方数据，全球销售额突破85亿美元，同比增长22%，远超2024年同期表现。

其中，美国站贡献45%，欧洲、日本及新兴市场（如巴西、中东）增长迅猛。

爆单品类主要分布在AI技术、可持续环保产品等类目，如AI智能硬件产品，如智能音箱、可穿戴健康监测设备或家用机器人等品类销量可观；

海外消费者对环保产品青睐有加，其中，可降解家具用品、太阳能充电设备等品类销量也持续上涨。

另一方面也有大批卖家订单爆冷，Momentum Commerce数据显示，亚马逊前四小时销售额同比下滑14%；这种"冰火两重天"的表现，反映了当前电商市场的复杂生态。

分析师指出，PD遇冷主要有两方面原因：

首先，今年活动延长至四天可能导致消费者分散购物时间；

其次，全球关税战和经济不确定性也抑制了消费热情。

实际上，Prime Day首日表现的巨大差异并非偶然，今年亚马逊首次将Prime Day从传统的48小时扩展至96小时，这也给消费者提供了大量的时间，消费者不再集中于首日抢购，而是采取更为分散的购物策略，这种时间维度的扩展虽然减轻了系统压力，但也稀释了首日的销售爆发力。

此外，其他平台的竞争也是大促销量下降的原因之一。

作为海外电商平台的领头羊，亚马逊7月的PD大促也吸引了其他平台争先效仿，各大平台都希望在Prime会员日安排自己的促销活动，借机蹭一波热度，因此，7 月成为除假日季之外零售业最集中的月份。

目前TikTok Shop、沃尔玛等都推出了7月大促活动，如TikTok Shop将在 7月7日-19日举办“Deals for You Days”，超长的促销期几乎覆盖了亚马逊活动的全程；

沃尔玛则将其“沃尔玛交易”从去年的 4 天延长至 6 天（7月8日-13日）；

Target 的“Circle Week”定于7 月6日-12 日；

而Best Buy则将在7月7日至13日恢复其“7月黑色星期五”促销活动。

大促还未结束，各位卖家还有时间全力冲刺，期待各位卖家多多爆单！