Temu和Shein逃离美国前往欧洲

据报道，由于不利的贸易政策威胁到其在美国的业务，在线零售商Temu和Shein正在转向欧洲。但问题是，他们是否会在其他市场，尤其是欧洲受到欢迎。

专家指出，对于这些凭借低价商品取得突破的平台来说，尽管面临诸多困难，但目前最大的挑战是欧盟可能对小包裹征收关税。

据报道，最近几周，欧盟已接到针对Temu和Shein的投诉，指控其存在不公平的商业行为。

与此同时，布鲁塞尔方面正准备对此前免征关税的网购小包裹征收2欧元的固定费用。

市场分析人士认为，这可能对中国平台造成新的打击，因为自今年5月美国取消小包裹免税政策以来，以及欧盟对邮寄包裹征收54%（约合100美元）的新税，中国的平台业务已经因此遭受重创。

Coresight Research 研究副主任阿南德·库马尔 (Anand Kumar) 向 CNBC 表示，随着美国国内压力的加大，Temu 和Shein越来越多地将欧洲和英国作为主要增长市场。

他补充说，这些平台在这些市场也难以顺利发展，因为它们面临着与美国类似的监管障碍。

他指出，对小包裹征收两欧元费用的想法正是为了减少极其廉价商品的跨境在线贸易量，如果这种情况发生，这两个平台可能会在未来两到三年内改变与欧洲的合作方式。

据路透社报道，Temu 和 Shein 已增加在欧洲的广告预算，尤其是在英国和法国，这反映出他们正从美国市场转移。

消费者前沿研究公司 (Consumer Edge Research) 的数据也表明，欧盟和英国对两家公司的重要性日益增强。该公司通过信用卡和借记卡数据追踪消费者趋势。

据 Poslovni 门户网站报道，尽管美国市场的销售额正在放缓或下降，因为一些美国消费者现在在传统快时尚商店的支出有所增加，但英国和欧洲却呈现出相反的趋势。

5 月份，欧盟和英国的消费年增长率分别为 63% 和 38%。Shein在欧盟的销售额增长了 19%，在英国增长了 42%。

Temu 称，Consumer Edge 的数据显示，法国的增长尤为强劲。为了抓住这一势头，两家公司都在积极扩展其在该地区的业务，增加仓库容量，并加大营销支出，尤其是在英国、法国和德国等关键市场。

库马尔表示：所有这些都表明企业正在进行战略转变，同时也更清晰地展现了企业如何看待下一阶段的增长。然而，欧洲市场并非没有挑战。产品安全、消费者保护和公平竞争方面的监管更加严格，这意味着企业需要在合规方面投入更多资金。