Temu再次狂飙，10亿次下载！阻击亚马逊PD大促

最近Temu又短暂的让人眼前一亮，全球累计下载量突破10亿次！这个数字听起来就让人心潮澎湃（仅仅是因为是国内平台啊，有那么一丝丝的小骄傲，别的啥也没有），毕竟在跨境电商这个赛道上，能达到这个量级的平台真的屈指可数。而国内平台诸如敦煌，速卖通，shopee等也从未快速达到过如此用户量！

其实仔细看数据，Temu在2025年第二季度的表现确实挺牛的。全球月活跃用户达到4.165亿，同比增长68%，日活跃用户也冲到了7050万，同比增长65%。这意味着什么？PXX海外版用户不只是下载了就完事，是真的在用，而且用得还挺频繁。跟国内的一毛一样，不用时嫌弃，用的时候真香！拼起来

当然，也不是所有数据都在往上走。第二季度的月下载量是1.13亿，同比下降7%，环比也下降了14%。但这其实也能理解，毕竟基数已经这么大了，增长放缓是自然现象。关键是累计下载量突破10亿，这本身很难达到的一个数据！

美国市场的意外波折

4月份的关税，确实给Temu和SHEIN这些依赖中国供应链的平台带来了不小的冲击。800美元以下跨境包裹失去免税优势，直接推高了运营成本。

Consumer Edge的数据显示，关税政策实施后，Temu的消费额下降了20%以上，SHEIN也跌了10%以上。两家平台曾经尝试涨价来转嫁成本，但很快就撤回了决定，因为担心进一步流失用户。这种左右为难的处境，确实让人感慨跨境电商的复杂性。

Similarweb的分析师也指出，关税政策宣布后，消费者的购物模式迅速发生了转变。一些平台比如TikTokShop和敦煌网出现了短期的消费激增，而像SHEIN和Temu这样的成熟平台则面临着长期的结构性调整。

谁在捡漏？

有人倒霉，就有人得利。这次最大的受益者毫无疑问是亚马逊。以女装类目为例，过去几个月亚马逊女装类目增长超过26%，但有意思的是，Top5品牌中有三个是中国第三方卖家。所以这次我们中国卖家也不亏！

一位深圳女装品牌的负责人就很直接地说：虽然入驻亚马逊后多了不少运营成本，但从长期来看，对品牌未来的发展是利大于弊的。杭州某工贸一体企业也表示，转向FBA模式后，实际毛利率并没有受到太大影响，现在日均出货量已经超过千件。

当然，机会来了，竞争也就激烈了。已经有不少服装企业看到机会后批量进军亚马逊，女装类目势必又要打一轮价格战。相比之下，男装类目就显得平静多了，半年增幅只有4%，头部品牌中也没有中国卖家的身影。据不愿具名的亚马逊第三方卖家透露，平台正在定向招募有快时尚经验的跨境卖家，并提供流量扶持政策。

随着Temu的回温，亚马逊感受到了激烈竞争又会重来，也破天荒宣布将Prime会员日从2天延长至4天。

数据显示，五月前三周Temu在欧盟的销售额增长从三四月份的40-50%跃升至60%以上，其中法国的增长最为迅猛，五月环比四月增长超过100%。

这种地域多元化的策略，很可能是为了应对贸易摩擦升级而做的提前布局。不过分析人士也指出，美国仍然是更核心的市场，欧洲的增长虽然亮眼，但还无法完全抵消美国市场的下滑。

又开始狂砸广告费了！

最近有个很有意思的现象，就是Temu全面恢复了在Meta和谷歌平台的广告投放，结束了为期数月的营销冻结期。数据显示，其Meta平台广告量从4月中旬的4条激增至610条，谷歌平台也从6条暴涨至300条。

虽然具体条款还没公布，但这种广告投放的激增，明显反映了Temu正在积极应对政策风险，争夺北美市场份额的决心。

全球经济下行，全面消费降级时代到来！

从更大的视角来看，Temu的这波增长其实反映了跨境电商行业的深层变化。10亿下载量不只是一个数字，它代表的是消费者购物习惯的改变，是全球供应链的重新整合，也是各大平台之间竞争格局的重新洗牌。

对于跨境卖家来说一方面，用户基数的扩大意味着更多的商机；另一方面，政策环境的不确定性和平台间的激烈竞争，也要求卖家具备更强的适应能力和更灵活的经营策略。

现在看来，单纯依靠价格优势的时代可能正在过去。未来的竞争更多会体现在供应链效率、本土化服务、品质保证等方面。那些能够快速适应变化，建立多元化布局的企业，才有可能在这场全球化的商业角逐中脱颖而出。

Temu的10亿下载量突破，可能再次印证了全球经济进入下行期，消费全面降级。对于跨境电商来说，这不是终点，而是新的起点。接下来的路怎么走，不只看平台的策略，更看整个行业生态的演进。

所以对于跨境电商的所有参与者来说，保持敏锐的市场嗅觉，非常之重要！